관객과 시민이 체험하는 야외전시, 불가리스 세계명화전 🍎🐻

    2022년 12월, 와다다곰 캐릭터와 불가리스 제품명을 활용한 슬로건, ‘불가less=불가능은 없다’를 주제로 영상공유이벤트가 진행되었고, 콜라보 캠페인이 시작되었습니다.
    2023년 6월 ‘불가능은 없다’ 대국민 에피소드 공모전을 통해 불가리스를 사랑하는 소비자들과 함께 호흡하는 소통의 기회를 마련했고, 불가리스를 직접 즐기며 불가능은 없음을 체험했던 순간들을 공유한 바 있습니다. 10월에는 ‘불가리스 쾌변대회’ 프로모션 행사와 함께 서울 강남대로 일대에 ‘와다다곰 스트리트’를 조성하여 거리에 설치된 미디어폴을 통해 영상을 송출하였습니다.

    문화예술은 보통 뮤지컬, 클래식, 그림, 조각 등 장르별 애호가들을 중심으로 한 특정 관객들의 전유물이었습니다. 반면에 이번 ‘불가리스 세계명화전’은 시민들의 접근성이 좋은 광화문광장과 연계된 세종문화회관 야외공간을 활용, 대중들에게 보다 쉽게 다가 설 수 있었습니다. 전시를 통해 재미와 즐거움, 선물을 동시에 주는 방식으로 가족부터 직장인까지 다양한 시민들의 참여를 이끌었습니다.
    또한 기업의 상품과 문화예술이 만나 더욱 대중적이고 친숙한 이미지로 다가갔습니다. 기업의 소비자와 문화예술의 관객, 나아가 시민들까지 어우러진 이번 전시를 통해 문화예술이 시민들에게 더욱 가까워질 수 있었습니다.